廣告人眼中的大中華市場

一、邊緣化危機

   由於大陸崛起，逐漸掌握了世界的資源，不斷吸引著全球企業的目光，紛紛前（錢）進大陸，於是台灣不少企業也跟進尋求發展的機會。但礙於兩岸困境，阻礙了台灣各項產業生機，在無法提升競爭力來與其他國際企業競爭的狀況下，台灣已出現被邊緣化危機。

二、台灣產業轉型

    由於兩岸困局，台灣的產業正面臨市場萎縮的威脅，本土企業勢必得進行產業轉型的動作來維持經濟的成長並突破市場的困境。目前台灣最好的產業是金融、房地產和娛樂業，一向蓬勃發展的零售業開始消退了，這表示台灣人的民生消費指數逐漸降低，市場空間狹窄、難有成長的機會。有鑑於此，台灣產業轉型的工作不得不進行，不僅要在高科技領域繼續締造傳奇，服務業的深化也是一項重要的工程，我們要把醫藥、生化、資訊與服務業推向頂尖的層級。

三、中國大陸市場行銷的困難

   在中國大陸如果沒有創造出品牌來，企業將很難永續經營；再加上大陸人喜歡本土品牌更甚於國外的品牌，這對於外資企業來說又是一項重大的挑戰。所以，進入大陸市場必定要放低姿態，否則自取困擾罷了！另外，在中國大陸作市場行銷，最困難的地方在於『複雜』，因為市場太大了，每一個地區都是一個獨立的市場，在這種區域分化、市場切割的環境下，要銷售針對特定族群所研發出來的商品，有一定的困難度存在。

四、結論

  企業要先衡量週遭環境的變化與自己的實力，再決定要不要擴張或前進中國大陸。如果沒有釐清市場的變化與趨勢，認清自已的優勢與特長，絕對不要冒然的在台灣擴張，或前進中國大陸。